Reklamcılığın ve PR çalışmalarının en canlı damarı artık reklam panoları ya da müzikli sloganlı televizyon reklamları değil. Aslında reklamcılığın temel güdüsü, yani “nüfuz sahibi olma” gayesi değişmedi. İnsan; hala güvenilirliği, kredibilitesi yüksek olanın peşinden gitmeye meyillidir. Ancak reklamcılığın yordamı yeni bir şekil almıştır.
Günden güne gelişen yapay zeka modellerinin bir çıktısı da AI influencer’lar olarak karşımıza çıkıyor. AI influencer kavramı, yapay zekâ ürünü görsel ve videolarla yaratılan karakterlerin nüfuz sahibi olarak sosyal mecralarda bir kanaat önderine dönüşmesine tekabül eder. Sözü dinlenen kimse konumuna gelmiş, yüz binlerce takipçisi olan bu sanal karakterler, etkileri hiç de azımsanmayacak tanıtım ve promosyon faaliyetleri gerçekleştirmektedirler.
Hangi ürünü tanıtıp hangi kafeyi öne çıkaracağı, takip edenlerin de hangi ürünlere yöneleceğini ya da en azından akıllarında yer edineceğini ve bir sonraki sefere hangi kafeyi tercih edeceklerini etkiliyor. Hangi ürünü öne çıkarıp hangisini geride tutacakları bu hesapların sahiplerinin komutlarıyla ve iş anlaşmalarıyla belirleniyor. Marka imajına önem veren şirketler influencer’lığın potansiyelini kendi şirketleri için bir avantaja dönüştürüyorlar.
AI influencer’lar ile insan influencer’lar arasındaki fark, hem varlık biçiminde hem de iletişim tarzında belirgindir. İnsan influencerlar gerçek yaşamlarını, kişisel deneyimlerini ve duygularını paylaşarak takipçileriyle otantik bir bağ kurarlar; izleyiciyi etkileyen şey onların samimiyeti ve spontane hallerdir. Buna karşın AI influencer’lar tamamen dijital olarak tasarlanmış, kontrol edilebilir ve programlanabilir karakterlerdir. Onların dünyasında hata, yorgunluk, yaşlanma ya da kriz riski yoktur; markanın belirlediği estetik, dil ve davranış kalıpları içinde hareket ederler. İnsan influencer üretimini deneyim yönlendirirken, AI influencer üretimini veri, algoritma ve görsel tutarlılık belirler. Bu nedenle AI karakterler daha istikrarlı, markaya daha uyumlu ama duygusal olarak daha mesafelidirler.
Reklamcılığın bir sonraki evriminde piyasaya tamamen AI karakterlerin hakim olacağını söylemek fazla iddialı olsa da; en azından bir süreliğine kendi içinde değişen insan AI oranlarına sahip bir “insan AI hibrit sisteminin” reklamcılığa şekil ve yön vereceğini öngörmek pek olasıdır.