18.45 İletişim Ajansı olarak, 2025 yılı boyunca Türkiye’de dijital platformlarda gerçekleşen kamuya açık konuşmaları analiz ederek Türkiye’nin Dijital Nabız Raporu’nu hazırladık. Bu çalışma ile yıl boyunca dijital mecralarda öne çıkan konuları, toplumsal refleksleri ve etkileşim dinamiklerini veri temelli bir yaklaşımla ortaya koymayı amaçladık.
1 Ocak – 31 Aralık 2025 tarihleri arasında Türkiye genelinde dijital mecralarda yapılan 558 milyon paylaşım analiz edilerek hazırlanan rapor, yılın dijital panoramasını bütüncül bir bakış açısıyla sunuyor. Elde edilen bulgular, yalnızca sayısal verileri değil, aynı zamanda toplumun gündeme nasıl tepki verdiğini, hangi konular etrafında yoğunlaştığını ve dijital davranış biçimlerinin nasıl şekillendiğini de gözler önüne seriyor.
Metodoloji: Veri Toplama ve Analiz Süreci
Raporda kullanılan veriler; X, haber siteleri, Instagram (hashtag bazlı içerikler), sözlükler, bloglar, forumlar, YouTube ve Facebook platformlarında herkese açık olarak paylaşılan içeriklerden oluşmaktadır. Tüm veriler Meltwater aracılığıyla toplanmış, analiz sürecinde yalnızca Türkiye’den yapılan ve Türkçe dilindeki paylaşımlar dikkate alınmıştır.
Toplanan içerikler; popülerlik, etkileşim hacmi ve dönemsel değişimlere göre sınıflandırılmış, ayrıca platform bazlı dağılımlar, kullanıcı davranışları ve otorite seviyeleri detaylı biçimde incelenmiştir.
2025’te Dijital Gündemi Belirleyen Konular
2025 yılı boyunca Türkiye’de dijital platformlarda en yüksek etkileşimi alan konular, toplumsal ve politik gelişmelerin yanı sıra spor ve küresel gündemle doğrudan ilişkili başlıklardan oluşmuştur.
Yılın en çok etkileşim alan konusu, 4.263.183 etkileşimle Galatasaray’ın 2024–2025 sezonunda şampiyonluğunu ilan etmesi olmuştur. Sporu, Sumud Filosu’nun Gazze’ye doğru yola çıkması (3.779.521 etkileşim) ve Ekrem İmamoğlu’nun tutuklanması (3.296.902 etkileşim) gibi yüksek toplumsal hassasiyet içeren başlıklar takip etmiştir. İstanbul Silivri merkezli gerçekleşen deprem ve Gazze’de ateşkes ilan edilmesine yönelik paylaşımlar da dijital gündemin en yoğun konuşulan konuları arasında yer almıştır.
Kategori Bazlı Etkileşim Dağılımı
2025 yılında Türkiye’de dijital mecralarda en fazla etkileşim alan kategori siyasi içerikler olmuştur. Toplam 140.6 milyon etkileşim ile siyaset ilk sırada yer alırken, 100.8 milyon etkileşim ile spor paylaşımları ikinci sırada konumlanmıştır. Sağlık, mizah ve ekonomi içerikleri ise yıl boyunca dijital gündemin önemli başlıkları arasında yer almıştır.
X Platformu Dijital Gündemin Merkezi Olmaya Devam Ediyor
Analiz edilen 558 milyon paylaşımın %89’u X platformunda gerçekleşmiştir. 2025 yılında X’te toplam 495 milyon paylaşım yapılmış, bu paylaşımların 264 milyonu Retweet, 152 milyonu Yanıtlama olarak kaydedilmiştir. Oransal dağılıma bakıldığında ise paylaşımların %53’ünün Retweet, %31’inin Yanıt, %12’sinin Orijinal Gönderi ve %4’ünün Alıntılama olduğu görülmektedir.
Bu veriler, X’in Türkiye’de hâlâ en güçlü kamusal tartışma ve anlık reaksiyon mecrası olduğunu açıkça ortaya koymaktadır.
Aylık Dağılım ve Şehir Bazlı Aktivite
2025 yılında dijital mecralarda en yoğun paylaşımın Mart ayında gerçekleştiği tespit edilmiştir. Yıllık ortalamaya bakıldığında, aylık paylaşım sayısı 46.4 milyon olarak hesaplanmıştır.
Şehir bazlı analizlerde ise İstanbul, %43 pay ile açık ara en fazla paylaşım yapılan şehir olmuştur. İstanbul’u sırasıyla Ankara, İzmir, Bursa ve Antalya takip etmektedir. Bu durum, büyük şehirlerin dijital gündemin oluşmasındaki belirleyici rolünü bir kez daha teyit etmektedir.
Kullanıcı Profilleri ve Otorite Analizi
Raporda kullanıcılar; düşük, orta ve yüksek otorite seviyelerine göre sınıflandırılmıştır. 2025 yılında Türkiye’de en fazla paylaşım yapan kullanıcı grubunun orta otoriteye sahip hesaplar olduğu görülmüştür. Düşük otorite grubunda ise hem gündem hashtag’lerini kullanarak etkileşim hedefleyen spam hesaplar hem de düşük takipçili gerçek kullanıcılar yer almaktadır.
Takipçi sayısı ve etki gücü açısından X platformundaki en etkili hesap Cumhurbaşkanı Recep Tayyip Erdoğan olarak öne çıkarken, Galatasaray ve Cem Yılmaz onu takip eden diğer etkili hesaplar arasında yer almıştır.
Dijital Kültür, Eğlence ve Topluluk Dinamikleri
2025 yılında dizi oyuncuları ve dizi çiftleri, hayran topluluklarının yoğun paylaşımları sayesinde dijital gündemde sıkça yer almıştır. Özellikle Esaret dizisinde rol alan Mahassine Merabet, hashtag kullanımında öne çıkan isimlerden biri olmuştur.
Haber, blog ve forum siteleri incelendiğinde; Habokado.com, SonDakika.com, insanokur.org ve kadinlarkulubu.com gibi platformların içerik hacmi ve etkileşim bakımından dikkat çektiği görülmektedir.
Dijital Nabzın Gösterdikleri
Türkiye’nin Dijital Nabız Raporu 2025, dijital platformların yalnızca iletişim değil, aynı zamanda toplumsal reflekslerin, kolektif hafızanın ve gündem belirleme gücünün merkezinde yer aldığını bir kez daha ortaya koymaktadır. Bu çalışma, markalar, kurumlar ve karar vericiler için dijital dünyanın dinamiklerini anlamada güçlü bir referans niteliği taşımaktadır.
Raporu incelemek için buraya tıklayın.